众所周知,国内抖音直播带货正处于火爆状态,大部分电商商家都在抖音通过直播带货实现流量变现。那么tiktok作为国内抖音复制到海外的短视频app,是全球最火爆的软件之一,被视为品牌出海的新风口。它的直播变现模式也和抖音大同小异,包括直播带货。下面TiT china就来跟大家分享一下海外版tiktok直播带货的详细教程。
一、为什么要做直播带货?
首先,传统电商模式虽然改变了传统的线下购物模式,让消费者购物更加便捷,也有一个清晰的商品比价,但是基本上都是以图片为主的形式展现给消费者,形式过于抽象,消费者对商品的感知度较低,这就无法满足现在消费者对商品更详尽的了解需求。而且从展示效果来说,视频>图片>文字。所以,传统电商展示的维度还是较单一的。
一般来说,消费者需要更加全面地了解商品才能作出消费决策。而直播带货能够通过多维度、立体化的呈现方式,通过主播对产品的体验、答疑,实时解答用户心中的困惑,再加上相关平台对商品的审核、背书,就可以形成一个相对系统化的推荐,解决了买家购前的体验问题。
据过去抖音和现今tiktok的横向对比来看,目前tiktok商业化直播已经开始逐渐开放,这是接下来每一个卖家都需要重点关注的事情。因为依照国内的经验来看,直播带货的效果要比短视频带货的效果好。所以卖家应该随着tiktok的发展,去瞄准平台的新风口,提前布局。
二、tiktok直播的现状与发展趋势
tiktok的pc版本已在海外推出,但它并不是一个横版大屏、专门用来刷短视频的tiktok。在tiktok的pc端,它的主要功能其实是直播。现在tiktok直播带货也已开始进入海外市场,想要尝试这片蓝海的商家应尽快采取行动。
虽然目前tiktok直播在海外的模式更偏向于聊天、展示才艺等生活型内容,但同时也包含一部分直播带带货。这说明tiktok可以给出海品牌或者跨境卖家们更多引流卖货的机会。
tiktok上面的内容比较多样化,本身覆盖的用户群也足够大,所以吸引人群比较多样,无论是内容营销还是网红营销,都能带来巨大的低成本曝光。同样地,tiktok直播也是品牌/卖家们值得关注的一个变现方法。
三、适合跨境企业在tiktok上的带货直播模式
1、店铺直播
直播内容就是直播间里的各个产品,主播需要逐一介绍每个可售产品款式,观众可以在评论区留言,与主播实时互动,相互了解,这种模式可讲解和可出售的产品较多,适合品类丰富的出海品牌。
2、单品直播
这种模式是主播着重介绍一个或者几个产品,产品没有局限性,吃、穿、用等等都可以,以亲身试用的居多,带给消费者切身体验,拒绝踩雷。这种模式深得消费者和粉丝的心。
3、工厂基地走播
供应链构建直播基地,邀约和工厂属性契合的主播在工厂直播,协助工厂清除库存,新品增加动销和利润率,这种模式就非常适合传统外贸工厂进行线上直播获客。
但是,国内目前现有的外籍主播非常稀缺,而且并不是所有的海外人员都能做好tiktok直播,大部分社媒的外籍主播对跨境平台和跨境行业的了解非常浅薄,不管是从跨境电商平台的前景,还是从市场环境的角度去分析都是一个难题。其次,由于疫情原因,国内很多跨境企业无法到国外进行实地直播,加上很多跨境卖家都没有专业的运营团队,所以想要入局tiktok直播是一件非常困难的事情。
四、如何开通tiktok直播
1、开通tiktok直播的条件
用户的tiktok账号粉丝数≥1千即可自动开通直播权限,需要在直播间悬挂tiktok shop商品权限的卖家可以联系客户经理申请白名单。
2、直播页面设置
开播后卖家可以通过拍照按钮“take a photo”或者相册“select from library”选择照片设置直播封面,设置完成后输入直播主题就行了。
3、镜头翻转
点击右侧“flip”就可以调整摄像头画面
4、美颜滤镜
点击右侧“enhanc”就能够选择美颜和滤镜
5、视频特效
卖家还可通过点击“effects”来选择不同的视频特效
6、直播间分享
通过“share”分享直播间到社交媒体上,例如:facebook、whatsapp、tiktok好友等
7、直播间设置
商家可以设置直播间的礼物显示、屏蔽词等操作。
8、添加商品
卖家可以添加tiktok店铺商品或者其它平台的商品到直播间
商品名称:可输入30个字符,支持空格但不支持表情和标点符号。当用户添加商品时,后台会自动校验链接是否生效,链接通过校验后才能进行购买。
9、评论
卖家能够通过评论区观看评论来与观众进行互动,并解答相关疑问。
10、直播后台数据
直播结束后,卖家可以通过后台查看本场直播的观看人数、新增粉丝等相关信息
五、tiktok obs直播(无人直播)
1、需先开通obs推流权限,如果需要使用obs推流,可以向客户经理申请权限。
2、下载安装好obs软件,选择cast on pc/mac,然后复制服务器url和直播密钥
3、设置obs推流地址,服务器选择自定义,复制服务器url和直播秘钥
4、选择要推流的视频、图片、屏幕等。如果遇到未能解析秘钥的问题,请重新进行设置。
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